08/04/23 1162

Tình trạng sản xuất của ngành công nghiệp đồng hồ Thuỵ Sĩ năm 2023 (Part 1)

Năm 2023 được đánh giá sẽ là một năm kỉ lục của ngành công nghiệp đồng hồ Thuỵ Sĩ khi liên tục đón nhận những tin vui. Vậy có phải ngành đồng hồ xa xỉ đã khởi sắc hơn so với năm 2022. Cùng Boss Luxury tìm hiểu rõ hơn trong bài phân tích sau đây nhé.

Mới đây nhất là sự kiện được mong đợi nhất năm đã diễn ra thành công tốt đẹp, đó là hội chợ thương mại “Watches & Wonders” với cơn lốc đồng hồ mới là tâm điểm của chủ đề bàn luận.

Một chủ đề khác rất được quan tâm tiếp theo là báo cáo thường niên của Morgan Stanley về ngành công nghiệp đồng hồ xa xỉ. Và không ngạc nhiên khi Rolex đứng đầu về doanh thu năm 2022.

Xuất khẩu đồng hồ Thuỵ Sĩ - đại diện cho ngành kinh doanh đồng hồ cao cấp toàn cầu, một lần nữa phá kỷ lục vào năm 2022 với tổng doanh thu cả năm là 23.7 tỉ CHF, kỷ lục mọi thời đại nhờ mức tăng trưởng 11,6% so với cùng kỳ năm trước.

Mức tăng trưởng thậm chí còn ấn tượng hơn so với con số của năm 2019, năm cuối cùng trước Covid. 2022 đã tăng 15,5% so với năm 2019, nghĩa là xuất khẩu thêm 3.2 tỉ CHF về đồng hồ.

Sự phân cực và đồng hồ cao cấp không có dấu hiệu suy giảm

“Big four” – thương hiệu đồng hồ Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe và Richard Mille, tiếp tục cho thấy sự vượt trội so với toàn ngành, cùng nhau chiếm thị phần hợp nhất là 41,7 % tăng từ 36,7% vào năm 2019.

Chìa khoá cho sự tăng trưởng ấn tượng và bền vững của các nhà sản xuất này là tầm nhìn dài hạn có thể thực hiện được nhờ các thương hiệu do tư nhân nắm giữ – cả bốn thương hiệu đều thuộc sở hữu của các gia đình hoặc một tổ chức phi lợi nhuận trong trường hợp của Rolex. Đáng chú ý trong số bộ tứ là Audemars Piguet, đạt mức tăng trưởng doanh thu 27%, dẫn đến doanh thu hàng năm lần đầu tiên vượt qua ngưỡng 2 tỉ CHF.

Giá trị tăng, khối lượng giảm

Sau khi khối lượng giảm liên tục trong 20 năm qua, với lượng xuất khẩu đạt mức thấp nhất mọi thời đại là 13.8 triệu chiếc đồng hồ đeo tay vào năm 2020, khối lượng xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ tiếp tục chạm đáy. Ngành công nghiệp chỉ xuất khẩu 15.8 triệu chiếc đồng hồ vào năm 2022, chỉ tăng 49.000 chiếc hay tăng trưởng 0,3% so với năm 2021, trong khi vào năm 2000, Thụy Sĩ vẫn xuất khẩu 30 triệu chiếc đồng hồ mỗi năm. Nói cách khác, số lượng đồng hồ Thụy Sĩ xuất khẩu đã giảm gần 50% trong 23 năm qua.

Sự trỗi dậy của đồng hồ thông minh và sự suy tàn của đồng hồ Thuỵ Sĩ

Và những con số che giấu một thực tế thậm chí còn nghiệt ngã hơn. Nếu loại bỏ MoonSwatch, khối lượng xuất khẩu sẽ giảm khoảng 900.000 chiếc so với năm 2021. Điều đó dựa trên ước tính về việc MoonSwatch chiếm 950.000 chiếc được xuất khẩu và 1.000.000 chiếc được bán trên toàn cầu vào năm 2022.

Sự sụt giảm về số lượng phần lớn là do đồng hồ thông minh, đặc biệt là Apple Watch, đã tàn phá phân khúc cấp thấp của ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ, ngoại trừ thành công vang dội của MoonSwatch.

Với MoonSwatch, Swatch Group đã giành lại vị trí số một với tư cách là nhà đóng góp chính về số lượng cho ngành đồng hồ Thụy Sĩ, ước tính tập đoàn đã bán được khoảng 4.9 triệu chiếc vào năm ngoái trên nhiều thương hiệu của mình bao gồm Omega, Longines, Tissot và Swatch. Trên thực tế, Swatch Group và Rolex hiện là hai công ty đóng góp chính vào tăng trưởng số lượng cho ngành. Sản xuất Rolex ước tính tăng khoảng 150.000 chiếc vào năm 2022.

Đồng hồ Thụy Sĩ xuất khẩu theo giá retail

Khối lượng giảm trong toàn ngành cho thấy giá trị xuất khẩu trung bình của một chiếc đồng hồ Thụy Sĩ đã tăng trung bình 51% từ năm 2019 đến năm 2022 – tăng từ 993 CHF lên khoảng 1.500 CHF.

Ngành công nghiệp đồng hồ Thuỵ Sĩ minh hoạ nguyên tắc Pareto, còn được gọi là quy tắc 80:20. Chỉ 17% khối lượng chiếm 83% giá trị.

Những mẫu đồng hồ đắt tiền nhất chứng minh rõ ràng, Thuỵ Sĩ chỉ xuất khẩu khoảng 25.000 chiếc đồng hồ có giá bán lẻ trên 100.000 CHF, chỉ chiếm 0,2% trong tổng số 15.8 triệu chiếc đồng hồ, nhưng lại chiếm 3 tỉ CHF giá trị xuất khẩu, tương đương 12,5% tổng giá trị.

Nguồn: https://bossluxurywatch.vn

XEM THÊM