Chiến lược định giá từ các nhà sản xuất đồng hồ hàng đầu

Với việc chi phí mỗi ngày càng tăng lên theo thời gian, giá đồng hồ trên thị trường thứ cấp đã tăng đến mức cao ngất ngưởng. Vậy chiến lược định giá của hai nhà sản xuất đồng hồ hàng đầu trong bối cảnh kinh tế hiện này có gì khác biệt.

Rolex

Thương hiệu đồng hồ phổ biến nhất hành tinh luôn cập nhật bảng giá của hãng vào đầu năm và một lần nữa vào tháng 4, thời điểm các mẫu đồng hồ mới thường được tung ra thị trường. Vào năm 2021, Rolex đã tăng giá trung bình năm 2020 khoảng 7 %, đồng thời cũng tăng giá trị của bộ sưu tập Oyster Perpetual, Submariner và các bộ sưu tập khác khi các kích thước, bộ máy và tùy chọn mặt số được giới thiệu. Cho đến nay vào năm 2022, mức tăng giá trung bình của Rolex là 3.7 %, nhưng điều này không nói lên toàn bộ câu chuyện.

Với nhu cầu về đồng hồ Rolex luôn ở mức cao nhất mọi thời đại và chuỗi cung ứng bị thắt chặt, mức tăng giá trong năm nay không trải đều. Các mẫu thép không gỉ từ dòng “Professional” (Explorer, Daytona, Submariner,...) tăng trung bình 9 %. Các mặt hàng kim loại quý đã tăng 2.5 %, trong khi các mẫu “Classic” ( như Datejust, Oyster Perpetual, Sky – Dweller) tăng tương đối thấp 2 - 3 %.

GMT-Master II “Pepsi” giới thiệu 126710BLRO dẫn đầu mức phí với mức tăng giá 11.3 %. Mức tăng nhỏ đáng ngạc nhiên nhất là một trong những mẫy được tìm kiếm nhiều nhất của Rolex, 41mm Oyster Perpetual “Tiffany”, với mức tăng nhẹ 3.2 % lên 4.850 bảng Anh. Với việc chiếc đồng hồ này được bán với giá 20.000 bảng Anh trên thị trường mở, đó là món hời nếu bạn có thể mua nó ở cửa hàng bán lẻ.

Patek Philippe

Thương hiệu thống trị không có đối thủ này đã tăng giá 4 % trong năm nay, so với năm 2021, Mặc dù mức tăng cao cấp không đáng kể như Rolex, nhưng một loạt các tác phẩm của Patek Philippe đã tăng tới 6 - 8 %. Đây là mức tăng quá lạn phát và cao hơn những gì chúng ta thường mong đợi.

Với mức tăng 8%, ba mẫu từ bộ sưu tập Nautilus đã có mức tăng giá đáng kể nhất trong năm nay. Với mức tăng lớn nhất, ref. 5980/1R đã tăng từ 74.690 bảng Anh lên 81.060 bảng Anh, Ref. 5712/1A đã tăng từ 34.610 bảng Anh lên 37.530 bảng Anh và ref. 5726/1A-014 đã tăng từ 38.710 bảng Anh lên 41.900 bảng Anh. Do quyết định của Patek Philippe ngừng cung cấp một số phiên bản Nautilus, nhu cầu về những mẫu đồng hồ Patek Philippe này sẽ tự nhiên đổ vào một số ít model Nautilus vẫn còn và do đó, thời gian chờ đợi sẽ kéo dài hơn.Vì vậy, có vẻ hợp lý khi Patek Philippe sẽ tăng giá hơn bình thường, dựa trên tình trạng thị trường hiện tại và mức độ nhu cầu điên cuồng mà đồng hồ thể thao của hãng đang thu hút.

Giá đồng hồ cao hơn có ý nghĩa như thế nào đối với thị trường?

Giá thị trường thứ cấp đang được dẫn dắt bởi sự cần thiết về số lượng. Khi các nhà đầu tư rút tiền, họ sẽ chỉ bán với giá cao hơn do chi phí mua lại lớn hơn. Tương tự như vậy, các đại lý đang chi tiêu nhiều hơn để mua được hàng của họ và số tiền tăng này được chuyển cho người tiêu dùng để duy trì tỷ suất lợi nhuận.

Chi phí gia nhập tăng cao đang đẩy mọi người ra khỏi danh sách chờ đợi và khiến việc đầu tư trở nên kém hấp dẫn hơn trong khi thị trường vẫn đang điều chỉnh. Điều này chắc chắn sẽ dẫn đến giá cao hơn trên thị trường thứ cấp do cả nhà đầu tư và đại lý đều có giữ mức tăng tỉ lệ phần trăm của mình không đổi. Vì thế, khi tổng chi phí sản xuất đồng hồ tăng lên, Rolex và Patek Philippe đã đúng khi tânh dụng nhu cầu trong khi vẫn giữ cho các dịch vụ của thương hiệu được nhất quán.

Nguồn: bossluxurywatch.vn