23/05/20 2227

Baselworld sẽ bị thay thế bởi sự kiện mang tên Swiss Watch Week

Bức tường thành hơn 100 năm mang tên Baselworld đã chính thức sụp đổ. Với sự ảnh hưởng của đại dịch COVID-19 đóng vai trò như một chất xúc tác mạnh mẽ, sự kiện lâu đời này đã chính thức bị thay thế bởi một sự kiện tiềm năng khác. MCH Group, công ty sở hữu Baselworld và Art Basel đã đăng ký nhãn hiệu cho sự kiện mới là “Swiss Watch Week” vào cuối tháng 1 năm 2020. Đây được xem là dấu hiệu cho thấy ban lãnh đạo đã biết rằng Baselworld đã không thể trụ vững được nữa.

Chuyên gia ngành công nghiệp Oliver R. Müller của LuxeConsult cho biết, "Baselworld đã bị chôn vùi bởi chính MCH để mở đường cho một khái niệm mới về một cuộc sự kiện giao lưu đồng hồ đột phá hơn".

"Ý tưởng của Swiss Watch Week - Tuần lễ Đồng hồ Thụy Sĩ xuất phát từ sự quan sát thấy triển lãm mới tại Geneva vào đầu tháng 4 năm 2021 kết hợp giữa Watches & Wonders và dưới sự bảo trợ chủ yếu của Rolex và Patek Philippe sẽ không bao gồm các thương hiệu đồng hồ nhỏ hơn," ông Müller giải thích.

Swiss Watch Week sẽ hội tụ bao gồm các thương hiệu trong lĩnh vực đá quý và ngọc trai, và những thương hiệu đồng hồ nhỏ hơn. Nếu được truyền thông đúng cách và diễn ra cùng với tuần lễ Geneva mới, sự kiện này có thể trở thành một màn trình diễn tuyệt vời cho ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ, ông Müller tiếp tục. Ông nói thêm rằng sự kiện của Tập đoàn MCH vào năm 2021 sẽ nhỏ hơn nhiều so với Baselworld. Có thể 150 thương hiệu đồng hồ không thể tham gia triển lãm tại hội chợ Geneva chính có thể tham gia Swiss Watch Week, điều này có nghĩa là xảy ra ở ba thành phố khác nhau - Lausanne, Zürich và Basel - cùng một lúc.

Từng là hội chợ đồng hồ và trang sức lớn nhất thế giới, Baselworld bị tấn công bởi chuỗi "ra đi" liên tiếp của các thương hiệu thân thiết, bắt đầu từ năm 2018 với tập đoàn khổng lồ Swatch Group - chủ sở hữu các thương hiệu như Omega, Longines và Tissot. Theo sau Swatch Group là Seiko và những thương hiệu khác vào năm 2019.

Nhưng cú đánh chí mạng đã đến vào tháng 4 năm 2020, khi các nhà triển lãm lớn nhất của hội chợ - Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard và Tudor - quyết định rút khỏi triển lãm và tuyên bố chuyển sang một sự kiện hoàn toàn mới (chưa được đặt tên) tại Geneva sẽ hợp nhất với Watches & Wonders (trước đây gọi là SIHH).

Tờ báo Thụy Sĩ có tên Handelszeitung từng báo cáo rằng Tập đoàn MCH đã đặt trung tâm hội nghị ở Lausanne vào đầu tháng 4 năm 2021, trùng với hội chợ đồng hồ Geneva mới. Tuy nhiên, tờ báo thành phố Basel là Telebasel sau đó đã đưa tin rằng Tập đoàn MCH phủ nhận họ đang lên kế hoạch cho một sự kiện ở Lausanne trong giai đoạn đó.

Dù được tổ chức ở đâu, Swiss Watch Week có thể gặp phải trở ngại tương tự như với các hội chợ đồng hồ nhỏ hơn trong lịch sử, khi cố gắng tạo ra một "thị trường ngách" cho riêng mình trước cái bóng quá lớn của Baselworld và SIHH.

Để hội chợ thành công, Swiss Watch Week sẽ cần có đủ lượng khách tham gia và một thực tế là các du khách sẽ chỉ chấp nhập du lịch để được xem các thương hiệu quan trọng. Rõ ràng, những tên tuổi lớn sẽ trưng bày tại hội chợ Geneva sắp tới - Rolex, Patek Philippe, Cartier, v.v. - là những thương hiệu quan trọng, cả về văn hóa và thương mại.

Nhưng một số thương hiệu quan trọng không kém cũng là nhà sản xuất đồng hồ độc lập thích hợp, như F.P. Journe, Akrivia và Urwerk - gần như tất cả trong số đó sẽ tham gia triển lãm tại Geneva. Trường hợp ngoại lệ là Tập đoàn Swatch với hơn hai chục thương hiệu, sẽ trưng bày đồng hồ của hãng tại cơ sở ở Zurich cùng địa điểm với Baselworld năm 2019.

Điều đó đặt ra câu hỏi, sẽ có những thương hiệu nào khác sẽ lựa chọn sự kiện mới thay thế Baselworld này để tham dự? Diễn biến của ngành đồng hồ đã có những bước ngoặt đáng kể chỉ vài năm trở lại đây. Một thập kỷ mới bắt đầu và cả những thay đổi mới cũng xuất hiện, Boss Luxury sẽ tiếp tục gửi tới những thông tin khác trong các bài viết tiếp theo.

XEM THÊM

Nguồn: https://bossluxurywatch.vn/